Abercrombie und Fitch

Abercrombie und Fitch ist eine amerikanische Marke, die 1892 in Manhattan von David Abercrombie und Ezra Fitch gegründet wurde.

Ursprünglich verkaufte das erste Geschäft nur Wander- und Jagdausrüstung. Nach relativ erfolgreichen Jahrzehnten meldete das Unternehmen 1976 Konkurs an und schloss seine Türen für immer.

1992 übernahm Mike Jeffries die Kette und setzte sich zum Ziel, ihr ein zweites Leben zu geben. Er distanzierte sich völlig vom ursprünglichen Geist der Marke und bot Sportbekleidung an, die von den Eliteuniversitäten im Norden der Vereinigten Staaten (der berühmten Ivy League) inspiriert war.

Die Marke macht sich dank einer schwefligen Kommunikation bekannt, die sexualisierte Phantasie und oftmals mit Impertinenz vermischt.

Außerdem wird regelmäßig auf diese fragwürdigen Methoden hingewiesen: Diskriminierung bei der Einstellung, frühe Sexualisierung… Das Etikett spiegelt im Allgemeinen ein schlechtes Image aufgrund dieser wiederkehrenden Polemiken wider.

Unser Fazit zu Abercrombie und Fitch

Abercrombie ist eine Marke, die dank eines ganz besonderen Images lebt, das auf einem hypersexualisierten Universum und Boutiquen basiert – Nachtclubs, die nach Deodorant riechen. Die Omnipräsenz von Werbung und Marketing in dieser imaginären Welt spiegelt sich also zwangsläufig in der Qualität der angebotenen Stücke wider?

Die Materialien und Schnitte sind wirklich nicht interessant, es ist billig. Außerdem verrät die Preisgestaltung Artikel, die übervermarktet und viel zu teuer verkauft werden, für das, was sie sind.

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Darüber hinaus scheint die Marke zwischen ihren “American Vintage”-Ursprüngen und ihren jüngsten Sportbekleidungs-Ambitionen zu suchen, was zu einer recht uneinheitlichen Garderobe führt.

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